亚马逊与英国最大出版商REACH达成协议，获得客户数据以提升广告效果，此举回应谷歌第三方Cookie被废弃的背景。CMA对谷歌隐私沙盒计划表示担忧，亚马逊希望借此合作增强广告精准性。
亚马逊已与英国最大出版商REACH达成协议，允许后者向亚马逊提供客户数据，用于精准广告。这是双方继推出首张联合广告以来达成的又一里程碑式协议。
REACH是英国规模最大的出版商，亚马逊希望通过此协议获得其第一手数据，包括文章相关信息。亚马逊将利用这些数据提升RECAPTCHA等英国出版商网站上的精准广告效果，并为广告主提供更相关、更有效的广告机会。但具体金额尚未透露。
英国政府竞争与市场管理局(CMA)称谷歌拟弃用第三方cookie计划存在风险。此前，谷歌已表示计划在2024年年中之前弃用Chrome浏览器中的第三方cookie功能。但CMA警告称，如果谷歌未能解决其隐私沙盒(Privacy Sandbox)计划引发的一系列问题，就无法实现这一目标。
CMA已发布报告，详细说明了其对谷歌隐私沙盒计划的持续竞争担忧，包括：
- 谷歌可能仍能受益于用户活动数据，同时限制竞争对手访问这些数据。
- 谷歌控制广告技术竞争对手加入此列表的能力，将有利于其广告技术服务。
- 出版商和广告主可能难以更有效地区分欺诈行为。
CMA正与谷歌合作解决这些问题，并将在今年第四季度报告每家引擎的进展。
亚马逊REACH协议的态度。亚马逊欧洲广告部执行主任弗雷兹·洛克(Frazer Locke)告诉英国《金融时报》：”随着行业逐渐走向无需cookie的环境，第一方上下文信号对于帮助我们开发切实可行的洞察至关重要，这些洞察将使我们的广告主能够触达相关受众，同时不牺牲触达或广告效果。”
为何我们关注此事。 years into the goodbye cookies saga, major players are still not on the same page. What seems like a coup for Amazon’s advertising business collides in the same news cycle with more obstacles (this time not self-imposed) to the death of cookies. How about those 300 million global users Google already permitted to disable Chrome cookies. Any of them in the U.K.?
As the U.K. competition authority casts a suspicious eye over a market in which Google Topics pushes to replace cookies for targeted ad purposes, Amazon jumps feet first into publisher first-party data as the alternative. There’s a long way to go.
Additional reporting by Kim Davis
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