本文分析了全球品牌逐渐增加对欧洲五大足球联赛赞助协议的趋势，探讨了背后的原因及主要参与品牌和类别，强调了足球在全球市场中的影响力。
欧洲五大足球联盟（简称为“五大联赛”，在美国被称为“足球”）已 secure 更多赞助协议。据体育情报平台 SponsorUnited 发布的新报告，五大联赛即将签署的赞助协议总数接近 5000 笔，较去年增长 13%。
我们为何关注此事。 上届世界杯（ martech.org/how-brands-are-using(ctv) 和 ott 对世界杯的赞助）向美国观众证明了全球足球的巨大影响力。流媒体服务将五大联赛带到美国球迷手中，为 CTV 广告提供机会，并通过社交媒体互动吸引更多人参与。广告技术公司也在不断改进数字生态系统中赞助商曝光度的衡量方法（ martech.org/relo-metrics-boosts-sponsorship-measurement-with-videoamp-viewership-data）。鉴于以上种种原因，赞助协议数量增长并不令人意外。
以下是五大联赛赞助协议的主要趋势。
更多品牌，更多协议。 赞助协议的数量以略高于品牌总数（报告中提到的 3560 个品牌）的速度增长——13% vs. 10%。这意味着品牌在去年扩大了赞助范围。
顶级品牌。 雪碧是五大联赛赞助协议最多的品牌，共获得 47 笔赞助协议：英超、德甲、西甲、意甲和 Ligue 1。十个赞助协议最多的品牌中有六支品牌在五大联赛的每个联赛都有赞助协议。
图片：SponsorUnited.
最热门类别。 赞助协议最多的类别不是美国人可能与看球相关联的类别。建筑和工业领域是最多的赞助类别，其次是科技和商业服务。食品和饮料（不含酒精）类别的赞助协议排名第三。非酒精酒类赞助协议分别位列第八、九。
赞助协议最多的类别中存在明显的 B2B 气味。这意味着在 35 亿足球迷的群体中，还有许多企业决策者。
图片：SponsorUnited.
建筑和工业领域是唯一去年赞助协议数量增加超过 100 笔的类别。根据 SponsorUnited，其他进入前 10 的类别包括酒店、餐馆、政府和医疗保健。
五大联赛领跑。 英格兰超级联赛赞助协议数量平均每支队伍接近 60 笔，较去年增长了 30%。拥有 100 笔以上赞助协议的球队包括：纽卡斯尔联、利兹联、柏林联合 FC、科隆和_atalanta bc。
最热门球员。 前巴黎圣日耳曼球员 Neymar Jr. 和 Lionel Messi 是赞助协议数量最多的两位球员。以下是其他赞助协议最多的球员。
图片：SponsorUnited.
今年夏天最引人注目的新闻是，Messi 加入了 Major League Soccer 的 Inter Miami 联队。美国市场营销人员要小心了。欧洲五大联赛赞助协议的热浪可能会带到你附近的球场。
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