什么是需求端平台（DSP）？

需求侧平台（Demand-Side Platforms, DSPs）是数字广告买家——包括广告商、代理商和广告网络——用来帮助他们管理程序化广告购买的工具。在马特赫的市场营销技术景观系列中，我们解释了DSPs是什么以及为什么广告买家会使用它们。

需求侧平台能做些什么？

DSP是与供应侧平台相对应的另一端。供应侧平台（SSPs）是用于帮助出版商出售其数字广告库存的软件平台，而这些库存通常会通过广告交换进行销售。与SSPs不同，DSPs主要由广告买家使用，以实现其目标受众，并在自动化的拍卖中以尽可能高效的方式投标。

DSP的强大来自于它们能够实时根据广告买家的定向要求，在发布时自动决定出价金额的能力——当一个广告位出现在出版商网站或应用程序上时，就会立即做出决策。

DSPs可以用于购买包括显示、移动、搜索和视频在内的各种数字广告类型。

DSPs如何帮助广告买家更高效地购买广告？

DSPs会自动化广告购买流程，从而减少媒体买家与卖家之间来回协商谈判的需要。

有了DSP，数字广告买家可以从多个广告交换中获取广告库存。DSP会自动分析哪些广告位值得出价以及在什么价格点出价，在这个过程中称为实时竞价。整个过程只需要几毫秒。

DSPs如何利用数据进行定向和出价？

DSPs可以从多个来源获取数据，以实现定向和指导出价策略。

出版商会提供数据，这些数据可以用于基于上下文的定向，以及关于触发广告位显示的用户信息（如人口统计、地理位置、设备或浏览和购买历史）。此外，DSPs通常还会与第三方数据经纪商（如DataLogix和Acxiom）以及数据交换平台（如BlueKai和eXelate）合作，并将 audiences提供给广告买家进行定向（有时根据定价级别限制了数据的可用性）。 audiences通常会以预定义的群体呈现，供广告买家选择。然而，一些DSPs声称它们能够根据定向要求和营销活动表现自定义并优化 audiences。

此外，广告买家还可以从CRM中引入自己的第一手数据，并将其与第三方 audiences数据结合使用（如进行类似目标定向），或者用于重定位营销活动或Retargeting营销活动。

大多数DSP会跟踪广告点击的相关结果——包括每获客成本、ROI等——并自动优化营销活动以实现广告买家设定的目标关键绩效指标（KPI）。

那么有哪些主要的DSP公司？

这一领域的主要公司包括AppNexus、AudienceScience、DataXu、DoubleClick Bid Manager、MediaMath、One by AOL、Simpli.fi、The Trade Desk和Turn。一些机构拥有自己的交易 desk，这些desk本质上是内部DSP。

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