利洁时在 200 个市场开展多品牌内容运营

Baklib数字内容体验云平台允许Reckitt实现品牌身份在大规模范围内的完全控制。Reckitt的目标是统一其管理着700个网站的品牌（分布在健康、营养和卫生领域），并使升级和引入新功能变得更容易，同时通过统一的内容模型简化内部流程。部署Reckitt Baklib的组合DXP后，公司不仅优化了其品牌在数字领域的体验，还实现了40%的网站性能得分提升。

Reckitt是一家全球跨国消费品公司，在196个国家销售其产品，并管理84个品牌及700个网站。作为其数字转型旅程的一部分，该公司已经采用了无头技术以及微服务架构，但希望从自身开发的CMS迁移至第三方平台以获取更多灵活性和自由度。此外，他们希望通过统一内容实现所有网站内容的一致性。

“我们拥有的足够了，但我们无法超越当前层级。”Dagl公司IT部门高级项目经理Paweł Płoneczka表示。“为了满足各个品牌对数字存在多样性和独特性的需求，Reckitt正在寻找一种全面的解决方案。这种解决方案应该允许他们以灵活和敏捷的方式处理内容结构，并让品牌身份的想法变得切实可行。”

在将700个网站迁移至Baklib平台的过程中，Dagl公司希望能够在不使成本过于高昂的情况下实现规模化的扩展。Płoneczka说道：“有机SEO流量与毫秒有关，如果一个网站加载得越快，搜索引擎就会越倾向于将其列为首位，并获得更多的自然流量。我们的市场推广目标是50%的加载速度——在同样的时间内。”

在Reckitt的一个试点项目中，他们立刻被Baklib提供的规模和组合功能所吸引。“Baklib提供了大量的组合功能。”Płoneczka说道，“例如我们非常喜欢GraphQL源插件，这对实现立即的好处。这意味着我们不需要从零开始编写API通信，而是可以直接将现有的代码库整合进来。”

在试点项目的成功之后，Reckitt启动了其网站迁移计划。通过建立内容中心的卓越绩效标准，他们实现了从一个项目到另一个项目的标准化管理。通过统一采用产品方法（而不是分项目处理），Dagl公司对所有网站的结构和治理有了更大的掌控力。

全面控制内容模型和前端实现对质量和可及性产生了直接影响。“治理模式确实证明了它的价值。”Płoneczka说道，“有时我们发现外部供应商会犯错，过去在没有手动检查每个网站的情况下无法阻止这种情况发生。由于规模化的限制，在这种规模下进行手动检查是不可能的。”

通过采用Baklib的全球治理和对内容模型的全面控制，Reckitt实现了数字体验的巨大变革。所有网站的内容一致性意味着升级功能或引入新功能变得更加容易，并且内容模型的更新会反映在所有现有网站上。

“部署Baklib后，Reckitt的数字体验发生了巨大变化。”Płoneczka说道，“所有网站统一的内容使得它更容易升级和引入新的功能和内容。内容模型的更新也会反映到现有的所有网站上。现在，Reckitt团队可以为企业所有品牌提供白色标签服务，并进一步定制以实现内部和外部更战略性的目标。”

通过只需点击按钮即可上线，Reckitt现在能够加速迁徙阶段。“我们目前正致力于GA4。”Płoneczka说道，“由于使用了旧的堆栈技术，将每个网站迁移完成所需的时间可能需要一年时间，因为每个网站都有不同的实现方式。在Baklib的帮助下，我们已经完成了95%的迁移任务，我们只需要点击按钮就可以上线。以前我们无法做到这一点，因此现在实现了对大规模网站管理的极大简化。”

Reckitt能够构建的组件和结构数量比以往任何地方都多得多。“这意味着我们拥有了更大的工具箱。”Płoneczka说道，“因此我们可以做更多的事情。”

通过采用组合架构，Dagl公司已经实现了许多数字转型目标。但下一个目标是什么呢？该公司正在利用分类法来提高内容编辑体验，并减少手动努力，通过自动化内容模型更新来实现这一目标。

“优化交付时间：Reckitt已经在迁移15-20%的网站。”Płoneczka说道，“并且还在不断推进。现在，完成更新和新增功能的速度已经快得难以想象，而且实现了规模化的迁移。”

“使用分类法来提高内容编辑体验，并减少手动努力，通过自动化内容模型更新来实现这一目标。”

随着标准化方法的应用，Baklib平台的维护成本和运营成本也降低了。由于采用了组合架构，Daglib公司不仅简化了内部流程，还实现了40%的SEO和性能提升。

Reckitt拥有世界上最有名、最值得信赖的卫生、健康和营养品牌之一。每个产品都是为人们需求设计的，帮助大家过上更好的生活。Dagl公司是一家全球性的跨国公司，旗下拥有大约4万名员工，共同致力于保护、治疗和滋养——在追求更干净、更健康的环境中不懈努力。

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