结合地理位置数据与外部趋势制定多样化的目标受众策略

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随着市场从新冠疫情中复苏，地理位置数据可以帮助企业识别消费者行为的变化，并制定针对回归和新客户的营销策略。PlaceIQ的Duncan McCall和Foursquare的David Shim在我们之前的“本地化” session中提到，结合经济和 psychographic信息来构建多样化的目标受众，能够让这些策略更加有效。

Shim指出：“我们看到的是，在这种‘重启’过程中，过去的消费行为不再那么实用，因为人们很少进入商店位置。”他强调，理解当前有哪些受众群体正在进行在线购物是至关重要的，因为封锁期间缺乏相关数据。Shim补充道：“你几乎需要把这些当作新客户来考虑，至少在接下来的几周、几个月。”

随着美国失业率达到自大萧条以来的最高水平，消费者在经济不确定性的背景下已经收紧了预算，并开始储蓄更多（参见《华盛顿邮报》关于美国消费者支出下降和储蓄记录创纪录高的文章）。这使得在疫情前构建起来的目标受众群变得更加不可靠。McCall表示：“我认为，你需要叠加所有的psychographic、行为信息以及宏观经济信息到地理位置数据中，才能真正揭示完整的事实。”

为什么我们关心这个。 将外部趋势纳入目标受众分段过程可以帮助企业更精准地制定他们的消息和广告定位策略。此外，这也能帮助企业避免在营销给准备进行或不再准备进行购物的客户时浪费资源。

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新上 Search Engine Land

乔治·纽吉是Wix的SEO编辑，负责管理Wix的SEO学习 Hub。他职业生涯专注于传播最佳实践并减少搜索引擎中的 misinformation。乔治曾在Search Engine Land担任编辑，报道有机和付费搜索内容。

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