2023年市场营销人员可能会回归线下活动

根据最新调查，2023年上半年，营销人员很可能会重返线下活动。而在2022年下半年，他们则分为两半：一半认为自己几乎不可能参加线下活动，另一半则认为自己几乎肯定会参加。

事件参与指数（Event Participation Index）是一项在2021年底进行的调查，旨在了解读者对即将到来的近中期及远期线下活动的参与意愿。此外，该调查显示了受访者实际参加过的线下活动数量以及他们的预算情况。

2022年的不确定性

随着2022年第四季度的到来，我们终于可以回头看看这一年在疫情中度过的那些艰难时光。这一年，许多首次举行的会议已经计划好了，而最初的增长高峰出现在年初。尽管如此，疫情形势依然严峻，导致了病例数量的激增和下降。

在最初阶段，病例数量急剧上升，但随后迅速下降，并且基本保持稳定（参见《纽约时报》的互动图表）。然而，这种不确定性似乎让近一半的受访者认为，线下活动的可能性被关闭了。53位受访者表示，他们对2022年下半年参加线下活动的可能性“非常小”，而62位受访者则表示，“非常有可能”参加线下活动。剩下的受访者在这一极端之间分布不均。

2023年乐观的开端

展望2023年，事情看起来要好得多——当然，2023年还不是现在。与2023年上半年相比，对线下活动的“可能性很大”的受访者数量是“可能性很小”的两倍多。对于2023年下半年的情况，人们的乐观情绪更加高涨：80位受访者表示自己“非常有可能”参加线下活动，40多位则表示自己“可能”或“很有可能”参加。只有19位受访者仍然认为自己“几乎不可能”参加线下活动。

与此同时，许多人认为，虚拟活动仍有必要包含在内。一位读者写道：

“考虑到气候变化、旅行挑战和病毒数量的增加，我认为线上活动应该提供线上线下同步和异步的选项，并且能够在当地举办聚会。例如，有来自芝加哥、伦敦和菲 Lindy 的Attendees。创建一些小型、具象化的网络活动，每个城市都有自己的 attendees，这样他们可以在家参加线下活动的同时，也能通过 anywhere 流式观看会议内容。”

疫苗是关键

大多数受访者认为，不仅是参与者应该接种疫苗（尽管我们没有询问疫苗接种后的加强免疫），而且主办方也应该要求参与者提供疫苗证明。从逻辑上讲，这可能意味着需要检查疫苗接种凭证。

在2022年，有121位受访者表示自己希望看到主办方强制要求接种疫苗。超过一半的受访者同意这一点。77位受访者表示反对，但当然这并不意味着他们反对疫苗或没有接种疫苗。

一小部分人重返线下

当然，线下活动的回归并不一定意味着所有人都会回归正常。一位受访者的预测是，参加线下活动的人数将与疫情前大致相当，并且对于2022年至少这一点似乎有道理。HubSpot估计，Inbound 2022年的线下活动参与人数将比2019年下降约10%-15%（参见《 martech.org/pairs-community-with-a-connected-platform/》）。现在，所有人都把目光投向了 Dreamforce。

当然，Inbound 2022年有一个广泛的虚拟活动部分，因此整个观众规模无疑大于以往仅通过线下举办会议的场合。尚不清楚的是，提供虚拟或线下活动的选择是否会让线下活动的人数下降。毕竟，病毒并不是唯一的担忧——还有高昂的旅行费用和混乱的旅行体验。一位读者写道：

“昂贵的旅行和极端旅行体验让我不推荐参加线下活动。”

另一位写道：

“如果参与线下活动的人数减少，我认为这不是由于COVID。我参加过音乐会、球赛和其他拥挤的活动。人们似乎都在回归生活。”

在2022年，受访者实际参与或正在参与的线下活动如下：

在2022年，有77位受访者没有参加任何活动（包括自己），而77位受访者参加了1到2次活动。当涉及到参加多次活动的人数时，情况急剧下降，只有8位勇敢的 Warrior 参加了10次或更多线下活动。

“看到在线活动可以自由开展后，很难再说服人们花时间和金钱去旅行以便参加线下活动。尽管网络会议可能在某些方面弥补了线下活动的缺失，但网络会议并不能很好地解释人们为何愿意花时间离开家人去旅行。”

算算预算

最后，在2023年剩余时间和接下来的一年中，154位受访者表示自己有足够的预算参加至少几次活动。一小部分人（22位）表示自己有足够的预算参加很多次活动。

在参展方面，46位受访者表示自己有参加至少一次活动的预算，而19位受访者表示自己有参加很多次活动的预算。将两者相加，大约三分之一的受访者表示自己至少有一次参展活动的费用是可行的。

当然，有些人的观点很难令人满意：“做点不同的事情。我对线下的活动和线上的活动都感到厌倦。”

事件参与指数的时间线

• 2021年12月: 因担心Omicron波，营销人员对即将到来的线下会议更不积极
• 2021年8月: 由于Delta变种，营销人员对今年参加线下活动的热情有所下降
• 2021年4月: 大多数营销人员预计将在2022年初参加线下会议
• 2021年2月: 疫苗让营销人员希望很快就能恢复线下活动
• 2020年9月: 营销人员希望在2021年下半年恢复线下会议
• 2020年7月: 直到2021年下半年，没人想参加线下活动
• 2020年6月: 线下会议的前景在2020年逐渐消失
• 2020年5月: 许多营销人员认为，要参加线下活动需要等到新冠疫苗普及