商业博客统计数据（多少企业拥有博客？）

欢迎阅读我们整理的B2B和B2C领域（包括内容营销）必备的商业博客统计数据大全。

如果您正在寻找最新、最全面的商业博客统计数据，那么您来对地方了。

您是否曾好奇有多少企业在运营博客？我们有答案！

在当今快节奏的数字环境中，商业博客已成为企业建立线上存在感、与目标受众互动并实现可量化成果的强大工具。

换句话说，如果您没有运营博客，可能正在错失大量收益机会。

企业正在利用博客的力量来展示专业能力，提升品牌知名度，并最终提高盈利能力。

立即了解这些关键统计数据，它们将改变您对商业博客的认知（特别是如果您尚未运营博客）。

本文涵盖：

• 多少企业拥有博客？
• 通用博客统计
• B2B博客统计
• B2C博客统计
• 内容营销统计
• 企业博客优势统计
• 其他企业博客数据

企业博客统计（精选数据）

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• 91% 的B2B企业使用博客或其他形式的内容营销
• 85% 的B2C企业使用博客或其他形式的内容营销
• 近80%的世界500强企业拥有商业博客
• 超70%的B2B营销人员发布案例研究
• 超60%的B2B企业使用Baklib
• 62%的B2C营销人员外包博客运营
• 80%+的营销人员认为减少发布频率但提升内容质量更有效
• 78%的B2B营销人员通过LinkedIn推广内容
• 企业平均每月内容营销预算为1000美元

1. 91%的B2B企业使用博客或其他形式的内容营销

绝大多数B2B企业通过博客或其他内容营销形式吸引新客户并维护现有客户。仅9%表示未采用内容营销策略。

值得注意的是，曾使用过内容营销的企业中仅4%表示将停止使用，而54%计划将其纳入整体营销战略。

2. 85%的B2C企业通过博客或其他内容营销方式获客

虽然B2B企业更倾向于使用博客，但B2C企业也紧随其后，85%的B2C企业通过博客或不同的内容营销策略来吸引新客户。

3. 近80%的世界500强企业拥有商业博客

即便是全球顶级品牌也深知博客的力量。2020年，77%的世界500强企业设有公开的企业博客，较2010年增长54%。

有趣现象：仅15%的世界500强企业允许博客评论，相比2015年73%的开放率大幅下降。

4. 31%的B2C企业通过博客建立品牌认知

在利用内容建立品牌认知方面，31%的B2C企业采用博客文章和短篇内容吸引潜在客户（同等比例的企业会使用社交媒体内容——推文、动态、快拍等）。

全球博客概况数据

5. 全球博客总量突破6亿

当前全球活跃与非活跃的企业及个人博客总量已超过6亿。

作为参考，全球约有12亿个网站，但其中只有2亿个是活跃的。如果您想了解更多统计数据，请查看我们详尽的网站统计数据汇总。

来源： GrowthBadger #1

6. 博主每年发布超过30亿篇博文

这意味着每天发布超过34.1万篇博文。您发布多少篇博文？您是每日、每周还是每月发布？

来源： GrowthBadger #1

B2B博客统计数据

7. 如果您计划在网站外发布B2B博文，LinkedIn可能是最佳选择

LinkedIn是专业人士和公司的最佳社交平台之一，因此在那里发布B2B文章非常合理。

即使您已经在企业网站的博客上积极发布文章，为LinkedIn创建变化、摘要或独家内容也可以将您的组织提升到新的水平。

来源： LinkedIn

8. 超过70%的B2B营销人员发布案例研究

如果您不确定应该在博客上发布何种类型的商业内容，可以从73%发布案例研究的B2B营销人员那里获得灵感。

发布案例研究的（最大）原因之一是建立可信度。

来源： Awai

9. 包含教育内容的B2B博客自然流量高出50%以上

如果你正在思考企业博客最适合发布什么内容（特别是B2B领域），这里有个建议——发布教育类文章。数据显示，这类文章的流量比主要发布公司动态的企业博客高出52%。

此外，近40%的B2B公司倾向于发布教育类内容，但大多数企业选择混合发布（教育内容、公司动态和行业资讯）。

来源： Backlinko

10. 65%的B2B企业在博客中使用图库图片

虽然使用图库图片是增强博客视觉效果最便捷的方式，但这并非最佳实践。了解到65%的B2B企业采用这类图片后，你可以通过定制独特视觉内容轻松脱颖而出。

若仍需要图库资源，这里有一份精选的免费图库网站合集。

来源： Backlinko

11. 超60%的B2B企业选择Baklib

在选择企业博客的内容管理系统(CMS)时，61%的B2B公司首选Baklib。其他解决方案如HubSpot、Drupal、Contentful和Wix（看过我们的Wix数据报告吗？）都远远落后。

你或许会对我们详尽的Baklib数据统计感兴趣，以获取关于这个主流CMS的更多信息。

来源： Backlinko

我们之前了解到，《财富》500强企业中允许网站评论的公司寥寥无几。虽然B2B企业的这一比例高出近一倍，但仍不算高。

一般来说，如果您并不真正希望通过内容建立社区，或许可以直接跳过评论功能，专注于创作最优质的博客文章。

来源： Backlinko

13. 近96%的B2B客户更青睐领域专家撰写的文章

如果您运营B2B博客，值得注意的是：由领域专家发布的文章能获得更好的效果——至少96%的客户更倾向于此类内容。

来源： LinkedIn

B2C博客数据洞察

14. 博客成为B2C营销者第二大内容分发渠道

近90%的B2C营销者通过企业官网分发内容，68%则选择博客作为主要渠道。

| | | | --- | --- | | 媒体平台 | 使用占比 | | 企业官网 | 89% | | 博客 | 68% | | 邮件通讯 | 67% | | 其他邮件 | 56% | | 专题页 | 23% | | 企业在线社区 | 22% | | 移动应用 | 17% | | 在线学习平台 | 17% | | 数字杂志 | 13% |

B2C营销者采用的内容分发平台

来源： 内容营销协会

15. 62%的B2C营销者将博客运营外包

B2C营销者最常外包的是内容创作（包括雇佣撰稿人、编辑、设计师、摄影师、视频制作人等）。

企业外包的其他内容营销任务还包括内容推广分发、效果监测分析，甚至整体内容营销策略的制定。

但仍有近40%的营销人员选择完全自主完成内容营销工作。

有趣现象：外包内容中约35%存在抄袭问题，近20%由人工智能生成。

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16. 85%的B2C内容创作者使用数据分析工具

数据分析工具是B2C博主最常用的内容营销管理技术。

值得注意的是，头部博主/营销人员平均会使用4种技术工具来实现内容营销目标。

| | |
| --- | --- |
| 技术工具 | 使用比例 |
| 数据分析工具 | 85% |
| 邮件营销系统 | 78% |
| 内容管理系统 | 59% |
| 营销自动化软件 | 35% |

B2C内容创作者常用技术工具统计

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17. B2C企业平均将22%营销预算投入内容创作

B2C企业平均会将22%的总营销预算分配给博客运营与内容营销。其中37%的企业计划增加预算（值得注意的是，成效欠佳的企业反而比头部企业更倾向于追加投入）。

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18. 68%的B2C营销人员专注于为受众创作内容

近70%的B2C营销人员和博客作者致力于为受众打造优质内容，而非单纯宣传品牌和商业信息。仅有4%的营销人员从未针对受众创作内容（这部分群体往往成效欠佳）。

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19. 90%的博客作者会核实内容事实与可信度

绝大多数B2C营销人员/博客作者确保发布的内容基于事实且可信。仅10%的专业人士"偶尔"核查事实，无人完全不进行核查。

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20. B2C企业博客更新频率与销售线索正相关

月均发布11篇以上博客的B2C企业，其获取的销售线索数量是月发4-5篇企业的四倍多。研究还发现，高频更新博客（每月11篇+）的企业获得的索引流量显著高于低频（4-5篇）企业。

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内容营销数据洞察

21. 短视频内容投资回报率最高（10%）

营销人员发现短视频ROI最高，因此90%的从业者计划在今年加大或维持该领域的投入。值得注意的是，超20%的营销人员将首次尝试短视频营销。这一趋势与消费者偏好高度吻合——超70%用户通过短视频了解感兴趣的服务/产品。

22. 超过80%的营销人员表示减少高质量内容的发布频率反而更有效

大多数刚入行的内容营销者都会问应该创作多少内容。与其关注数量，不如聚焦质量。

83%的营销者认为，减少优质内容的发布频率比频繁推送平庸内容更有效。

23. 全球内容营销市场规模预计2026年将达到1070亿美元

全球内容营销市场持续增长。2022年行业估值约630亿美元，预计2023年将达720亿美元。未来几年这一扩张趋势仍将持续。

| | | | --- | --- | | 年份 | 内容营销市场价值 | | 2022 | 630亿美元 | | 2023 | 720亿美元 | | 2026 | 1070亿美元 |

内容营销市场历年估值

24. 社交媒体是最受欢迎的内容推广渠道

73%的全球营销者表示使用社交媒体（自然流量）进行内容推广。电子邮件营销（53%）和社交媒体付费广告（51%）分别位列第二、第三。

在内容营销工具使用方面，58%的营销者采用社交媒体发布工具，30%使用内容管理系统。

25. 41%的专业人士通过内容营销提升品牌认知度

全球41%的专业人士将品牌认知度作为内容营销的首要目标，其他目标包括培养客户忠诚度、促进销售增长和提升收入。

| | |
| --- | --- |
| 内容营销目标 | 受访者占比 |
| 建立品牌认知度 | 41% |
| 提升现有客户忠诚度 | 38% |
| 促进销售/收入增长 | 33% |

主要内容营销目标

26. 78%的B2B营销人员选择LinkedIn推广内容

正如前文所述，LinkedIn是B2B领域博客推广的理想平台。2022年调查显示，近80%的B2B营销者将其作为内容推广的首选社交媒体，Facebook以56%的使用率位居第二（较上年下降13%）。

27. 66%的专业人士通过页面浏览量评估内容营销效果

如何衡量内容营销成效？66%的从业者追踪页面浏览量，55%则监测邮件互动数据作为核心评估指标。

28. 80%的受访者表示其内容营销策略非常成功

2022年的一项调查显示，80%的营销人员认为自己的内容营销策略"非常成功"，73%认为"成功"。但仍有超半数（52%）受访者评价其内容策略"不成功"。

企业博客的效益数据

29. 拥有博客的企业营销效果显著提升

以下数据可能会改变您对企业博客的看法（尤其当您尚未启动博客或更新频率较低时）。

Baklib研究发现，定期维护博客的企业平均能获得访问量增长（55%）、外链数量增长（97%）和收录页面增长（434%）。

30. 企业博客每月带来67%以上的潜在客户增长

如果您正在采用多种获客策略，建议同步启动博客计划。

相较于没有博客的企业，定期发布博客内容的企业每月潜在客户量平均增长67%以上。

31. 博客与内容营销的成本低于传统营销

不仅是略微便宜——博客与内容营销的成本可比传统营销低60%以上。更重要的是：

同预算下，内容营销产生的潜在客户数量可达传统营销的三倍。

32. 70%的用户更愿意通过文章而非广告了解企业

与付费广告相比，您可能需要更专注于博客创作——因为70%的用户倾向于通过（教育性）文章而非广告来了解企业。

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其他企业博客相关数据

33. B2B和B2C博主面临内部支持不足的挑战

18%的B2B博主和8%的B2C博主认为获取企业内部支持是主要挑战。

其他常见挑战包括：内容创作与推广时间不足、流量获取困难、持续产出优质内容以及构思相关主题等。

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34. 操作指南类文章是博主最常发布的内容类型

76%的博主首选发布操作指南，其次是清单列表（55%）、指南与电子书（43%）。但实际效果最佳的内容形式为深度指南和门控内容。

| | |
| --- | --- |
| 内容类型 | 占比(%) |
| 操作指南 | 76 |
| 清单列表 | 55 |
| 指南与电子书 | 43 |
| 新闻与趋势 | 43 |
| 观点论述 | 38 |

前五类内容形式

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35. 与意见领袖合作的博主成效最佳

40%"经常"合作的博主和67%"总是"合作的博主表示获得了最佳效果。

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36. 60%的消费者表示博客内容在购买决策初期阶段具有影响力

调研显示，60%的消费者认为博客文章是购买流程初期最有价值的内容形式，仅次于信息图表、清单式文章和电子书。

在购买决策中期阶段，34%的消费者表示博客内容会影响其选择；而在后期阶段，这一比例降至6%。

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37. 36%的专业人士将博客列为首选营销渠道

虽然社交媒体以44%的占比位居第一，但仍有36%的营销人员将博客和官网作为第二重要的营销阵地。

在内容营销领域，博客（48%）是仅次于视频（59%）的第二受欢迎的内容形式。

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38. 企业内容营销月均预算普遍低于1000美元

关于内容营销的预算分配，数据显示27%的小企业主平均每月投入不超过1000美元，仅有少数企业会将月预算提升至3000美元以上。

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核心价值

企业博客能为组织创造多维价值：

通过持续输出高相关性内容，既可建立行业权威地位，又能扩大受众覆盖范围，最终实现优质销售线索的转化。

本文揭示的数据印证了博客对企业增长的战略意义。但需谨记：内容质量永远优先于发布数量，这才是制定博客策略的核心准则。

通过利用这些洞见，您可以将企业博客打造成一个充满活力且高效的工具，从而推动业务成果并建立强大的在线影响力——这是您应得的。

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