本文探讨了品牌在经济不确定性下对零售媒体网络（RMNs）的依赖与挑战，指出RMNs被视为必要的营销工具，同时也面临着证明其价值的压力。
“这是一个权力斗争。” 根据该报告中引述的一位匿名广告商的话，“对于许多品牌营销人员来说，零售媒体网络（RMNs）被看作是‘必须购买’与‘想要购买’之间的‘非此即彼’。”
此外，一位广告商表示，他们“在进攻和防守上都使用RMNs。”解释道，由于“经济不确定性以及通胀上升，消费者可以转向自有品牌产品。零售商拥有这些渠道。因此，我们利用RMNs来保护我们的品牌，同时也致力于提升品牌的认知度。”
来自《零售媒体网络：被迫婚姻还是完美合作伙伴关系》的AN A报告
该调查还询问了受访者对其在RMNs上的投资态度，使用一个五级评分表，从“有用的营销工具”到“做业务的成本”。超过四分之一（28%）的人选择了前者，而只有31%的人选择了后者。
此外，42%的人将RMNs的位置定位于上述两个极端之间。“这对RMNs来说应该令人担忧，并表明许多品牌是活跃但不情愿的买家，”报告表示，“RMNs仍然需要证明其价值，以证明对营销者的价值。这对于它们来说至关重要……如果它们希望与非RMN营销平台竞争并增加收入。”
为什么我们关注。 如果RMNs要继续增长，那么结果而非压力才是关键。零售商必须通过有用、切实的数据来证明媒体网络的价值——这些数据必须用于衡量指标。他们必须证明这些平台能够为品牌带来增量和正的投资回报率（ROAS）。
RMNs确实具有实际价值。 RMNs确实提供了ROI。考虑这一点：从2021年5月1日到次年1月底，根据MediaRadar的数据，超过23,500家公司购买了RMN广告。仅靠零售商的压力就不可能实现这一数字。在证明其价值方面，还有56%的广告商使用五家或更多RMNs，其中40%使用五至九家，16%使用十家或以上。
超过半数（52%） 的公司预计，随着“有用营销工具”在不久的将来被更正面地看待，RMNs将被视为“有价值”的营销工具。无论是零售商还是广告商，都在采取措施来实现这一目标。
品牌表示他们正在进行测试和调整，以改善和优化RMNs在实现业务目标和关键绩效指标（KPIs）中的激活和表现。借助RMNs的标准化测量和透明度，这一努力将大有裨益——这是公司期望看到的。
“RMNs对广告商来说检查了很多方框。”在接受该研究调查的一位广告商表示，“它们已成为整合营销计划的基础。”
博客
