Meta限制商业工具的数据，影响广告目标定位

数据限制旨在提升隐私保护，但可能使广告定向和报告变得更加复杂，并可能导致对高点击率UTM（用户点击追踪单元）的广告暂停。

Meta正在对其商业工具（Business Tools）实施新的数据限制措施，这可能会对广告商如何定向广告以及衡量广告效果产生影响。

我们为何关注此事。 Meta此举反映出该公司持续致力于隐私保护，但可能使广告定向和报告变得复杂，并对您可能造成影响。

关键变化。

• 自动限制某些URL部分和自定义参数。
• 可能暂停使用高点击率UTM的广告。
• 事件管理器（Events Manager）中的监控发生改变。

对商业的影响。

• 自定义受众可能需要调整。
• 某些广告集合可能会被暂停。
• 事件管理器中可见性会降低。

首次报道。 Meta本周向广告商传达了这一更新信息。 PPC专家诺瓦·霍普金斯（Navah Hopkins）来自Optmyzr，她在LinkedIn上分享了她收到的电子邮件：

“这是一项非常重要的提醒，Meta正在认真对待隐私问题，基于广告点击或点击的广告目标进行报告和定向的能力不再是一个可以保证的状态。”霍普金斯表示。

胡特咨询公司的联席合伙人克劳德·施普林格（Claude Sprenger）对这一更新并不感到惊讶，并对其发表了些建议：

“听起来比实际情况更糟糕，”他说。“Meta已经在一年前开始限制这项数据了。具体影响包括：基于特定URL路径的目标群体增长变慢，且无法事后创建；结合URL路径和其他规则的目标群体（例如设备）不再可用，也无法在广告中使用。”

接下来会发生什么。

• 商业实体应审查并可能调整自定义受众。
• 准备好因UTM参数限制而可能影响的广告。
• 向利益相关者保持更新，关于可能的报告变化。