好莱坞和流媒体剧正在改变虚拟活动

Paramount+系列《星际迷航： Picard》第二季首次虚拟首映会在纽约。图片：Little Cinema。

在2020年3月的第一次封锁期间，Brooklyn-based工作室Little Cinema的团队在伦敦。他们是一个亲力亲为的团队，负责组织和协助举办现场活动以及体验性活动。

由于现场拍摄和其他电影制作活动暂停，Blair团队不确定这对他们的好莱坞客户意味着什么。随着Zoom时代的到来，人们对远程体验和虚拟活动的需求激增，促使他们开始尝试这些新形式。

虚拟首映会逐渐成形

“我们联系了很多人，并请来了一些人帮忙，” Blair说，他是Little Cinema的CTO，“其中一个项目就是为HBO的《雪国列车》系列举行虚拟首映。”

该活动在《综艺》杂志上获得了报道，随后Little Cinema又接下了一系列为好莱坞工作室和流媒体系列举行的虚拟活动。

到目前为止，Little Cinema已超过80名员工，并在纽约建立了总面积达1.1万平方英尺的工作室，另有一个洛杉矶工作室。迄今为止，他们已超过35万在线观众和130万名观众观看直播。

创建新的虚拟体验

“我们在虚拟和混合式活动中非常注重细节，” Blair说，“我们不想复制现场的体验。我们希望利用我们所在的 medium，并侧重于直播和互动广播。”

在Little Cinema之前，好莱坞首映通常是邀请数百个insider在线参与的现场活动。有了虚拟和混合式活动，这些首映会可以向全球数以千计的粉丝开放。

粉丝和insider在线观看《星际迷航： Picard》第二季首次虚拟首映。图片：Little Cinema

围绕这个活动，可以构建一个多部分的故事，让角色根据电影或系列内容讲述故事。参与者可以通过消息或短信与现场角色互动。Little Cinema从头开始构建场景，这些场景基于电影或系列中的内容；或者可以将实际场景的元素融入其中，或者在设计中加入电影道具作为“隐藏彩蛋”，供粉丝发现并相互指认。

除了利用游戏化形式进行活动外，Blair还利用问答竞赛和虚拟迷宫等格式。Blair表示，在设计这些体验时，他偏离了3D数字或VR体验，因为他的客户希望使用二维的 medium——电影和流媒体系列。

“我们花了很多时间思考如何为不同类型的观众提供不同的体验，” Blair说，“我们的每个活动都是独一无二的。没有一个万能解决方案。有些活动可能有聊天、电话选项、视频等，让参与者与屏幕上的角色互动。”

Little Cinema的主要目标之一是支持更多积极或“活跃”的参与者，同时允许更多“被动”观众通过观看直播而不需解决谜题来观看。

“我们根据特定的观众群体来定制创意和科技，” Blair说。

扩展虚拟和混合式 reach

“在我们开始时，这些活动主要是行业活动，但现在有很多面向粉丝的活动，” Blair说，“粉丝是超级活跃的，互动体验是与他们建立联系的一种非常有效的方式。粉丝活动是我们扩展虚拟活动的一个领域。”

Little Cinema使用内部技术来支持虚拟活动，并准备将其作为产品提供给其他活动营销者。

“作为营销者，你需要有选择权，” Blair说，“在我们生活的世界里，可能会出现新的COVID-19变种，导致现场活动取消。我们已经看到的是，混合式和虚拟活动的规模更高。从ROI的角度来看，你投入X美元后，不仅可以进行现场活动，还可以进行虚拟活动。”

他补充道，最近一档Netflix系列《 bridgerton》的首次在线首映会同时举行了现场首映。

“有成千上万的人通过线上活动到达了现场，否则根本无法接触到，” Blair说。