谷歌宣布将继续在Chrome中使用第三方cookie，尽管面临反垄断诉讼和用户隐私担忧。这一决定引发了营销人员的不满，认为品牌应多样化广告策略以应对用户信任的下降。
经过数年威胁要删除第三方cookie后，谷歌今天宣布将保留其在Chrome中的使用。
谷歌隐私沙盒部门副总裁安东尼·查维斯在一篇博客文章中写道：”我们已做出决定维持Chrome目前对用户提供第三方cookie选择的做法，并不会推出一个独立的提示让用户选择第三方cookie。”用户可以在Chrome的安全性和隐私设置中自行选择最适合自己的选项。
今年7月，谷歌宣布暂停使用追踪工具。此前，广告商指出删除 cookie 会导致广告商依赖谷歌的数据来个性化广告。
谷歌司法部反垄断诉讼法官要求从其剥离Chrome。《华盛顿邮报》软件开发经理亚伦·苏萨夫表示，这两个事件直接相关。
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现在，根据这一消息，Chrome要么会被剥离出来，要么就会死掉。请开始倒计时，因为”谷歌Chrome”最终不会在多久后消失。
一些营销人员已经对这一决定表达了不满。
“消费者越来越意识到他们是如何被跟踪的，而谷歌重复强调使用cookie的行为，传递了错误的信息，”全球平台战略和运营副总裁亚当·沙恩克尔表示。”品牌应该将此视为一次 wake-up call（唤醒信息），在 audiences 对其信任进一步消退之前，多元化其广告策略。”
Yieldmo的首席产品市场官埃里克·舍夫曼同意这一观点，并指出转向依赖cookie的策略已经为时已晚。
“谷歌的逆转并没有回滚我们看到的更广泛的趋势，”他说。”营销人员仍需要找到安全且有效的方式来触达真实受众。这可能给重定向者和直接响应广告商短暂的喘息机会，但未来仍然朝着不依赖用户追踪的解决方案发展。”
前谷歌高管、现在为Orbis Operations高级数据科学家奎因·查森表示，这一逆转表明跟踪/隐私问题不会很快得到解决。
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幽默地说，隐私和反竞争/反垄断倡导者在追求完全相反的目标。没有回到无路可走的境地。我认为cookie跟踪/或隐私限制不会在我们有生之年内得到解决。
从谷歌今日宣布将保留Chrome中的cookie：
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](https://x.com/eric_seufert/status/1914717737437335596/photo/1)
投资
谷歌无疑曾认真对待cookie的消失。该公司在 cookie 依赖的Universal Analytics计划（现改为Google Analytics 4）上投入了大量资源。
从怀疑论者的角度来看，这一消息要么令人大跌眼镜，要么早有预料。在宣布该消息前一晚，Keefer Keen Decision Systems的首席执行官布里丹·基弗表示，他预计谷歌会说些话来转移其最近反垄断诉讼带来的最新损失。
他说：”你将看到谷歌带回cookiephasing（cookiephasing是谷歌过去五年中最受欢迎的公关手段之一）。”
深入思考：重新考虑我们对第三方cookie的拒绝(https://martech.org/its-time-to-re-think-our-rejection-of-third-party-cookies/)
从谷歌宣布决定继续在Chrome中使用第三方cookie开始，人们就一直在猜测这一决定背后的动机。谷歌一直强调其隐私政策，但事实上，即使在删除cookie后，用户也无法完全摆脱广告商收集数据以个性化广告。
这种矛盾的政策不仅违反了《通用数据处理法案》（GDPR）的要求，还可能使公司面临诉讼风险。此外，随着移动广告市场的成熟，仅靠 cookie 无法满足广告商对精准广告的需求。
从商业角度来看，cookie仍然是一个有效的营销工具。根据分析公司Datafolks的数据，去年全球在线广告收入达到2.85万亿美元，其中三分之二以上来自移动设备。而移动广告的准确性主要依赖于用户在移动设备上的行为轨迹。
然而，随着移动设备生态系统的日益成熟，基于cookie的广告可能无法满足广告商对精准度的需求。这促使一些公司转向基于兴趣的广告（interest-based advertising），这种广告通过分析用户的浏览历史、搜索记录和社交媒体活动来定位目标受众。
不过，这种方法也有其局限性。首先，用户隐私问题依然存在；其次，不同平台之间的数据共享仍然困难；最后，这种广告形式可能无法满足所有广告商的需求。
因此，尽管cookie在移动广告中的地位有所下降，但仍然具有不可替代的作用。
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