Foursquare推出销售影响功能，结合位置和购买数据，帮助广告商衡量多渠道营销对销售的影响，增加了17个新度量标准以优化广告策略和投资回报率。
今天，地理位置技术公司 foursquare 推出了其营销归因套件中的新功能——销售影响（sales impact）。该工具结合了位置和购买数据，使广告商能够衡量多渠道营销对销售额的影响。
此前，foursquare 的归因目标是通过地理位置信息来衡量已登录客户的客流量，从而估计商店和其他信号对销售的潜在影响。销售影响增加了购买数据以及新的度量标准，因此广告商可以更好地连接广告与购买之间的关系。
在整个购买旅程中进行比较。 销售影响让用户可以在广告期间比较整个购买旅程中的各种信号——从客户首次接触到广告时的感知，到客户进入商店并完成购买时的情况。
新增的度量标准。 foursquare 的销售影响包含 17 个新的度量标准，用于更详细的旅程分析和对比分析。其中包括平均购物车大小和销售提升等指标。
实时报告更新广告影响指标，允许广告商在飞行过程中根据对购买产生影响的部分调整广告策略。销售影响还旨在使广告商更容易衡量广告投资回报率（ROI）。
多渠道归因。 foursquare 归因分析测量广告印象在数字网站、社交媒体、音频、 cctv、线性电视和户外广告等渠道的点击量。
foursquare 的多接触归因模型包括 150 亿次验证过的人工check-in，20 亿次交易以及每年 830 亿次访问。公司模型中的消费者拥有其数据以保护隐私。
我们关心的地方。 传统在实体店的购物仍在继续。foursquare 借助 Capital One的调研报告指出，2024 年 2 月美国实体店零售销售额占总零售销售额的 84.5%，仅比前一年下降了 1.01%。同期，美国实体店商店的营收增长了 5.14%。
随着四季度的节日营销活动加速展开，零售商将关注多渠道旅程中这些营销活动的影响。尽管市场环境复杂化，但许多渠道（如 cctv、社交媒体和移动应用）是数字且可衡量的。客户依赖移动设备和其他数字渠道来做出购买决策，包括节日礼物购买决策。因此，尽管实体店购买仍然很高，但广告商可以利用并衡量这一旅程中的数字部分。
（本文由 foursquare 授权 martech 发布， martech 版权所有，未经授权不得复制、转载或镜像）
博客
