Foursquare成为首家获得MRC位置数据认证的公司

# foursquare 成为第一家获得 mrc 位置数据认证公司

随着第三方 cookie 的消失，一个替代方案（参见 https://martech.org/will-location-data-rise-as-cookies-crumble/）是移动位置数据。它可以用来理解实时客户行为、购买意图、品牌忠诚度以及作为在线和移动营销的灵活目标受众定位工具。然而，位置数据的质量和准确性多年来一直是行业争议的话题。

大多数使用位置数据的企业和营销人员从以下几个来源获取：

• 第三方移动应用出版商的数据
• 第三方移动应用数据由企业或营销者聚合或购买
• 程序化投标流程

位置数据质量的问题。 过去五年来，位置情报公司发表了数十篇关于位置数据准确性研究的文章（参见 https://martech.org/report-quality-precise-location-data-declining/）。几乎总是它们都提出类似的论点，认为几乎所有位置数据的质量都很差或可疑，但他们的数据要好得多且更准确。

这与市场人员面临的一个更大问题相似：如何区分位置数据供应商。去年初我们整理了一份简短指南（参见 https://searchengineland.com/how-to-choose-a-location-data-provider-311480），介绍了如何选择一个位置数据提供商，其中包含了一系列标准和问题，可以整合到采购请求中。

使用基于位置的数据测量活动的市场人员面临的挑战

来源：451 研究（2020）

企业 marketers在最近对使用位置数据进行调查时，数据准确性是他们表达的主要问题。问题问的是：“您在使用基于位置的数据时遇到的测量活动结果的挑战是什么？”

mrc 位置广告测量指南。 为了给位置数据准确性声称带来秩序，2017年媒体评级委员会（参见 https://www.mediaratingcouncil.org/）发布了《位置广告测量指南》（.pdf），旨在围绕数据准确性和线下测量设定标准。

经过三年多的认证流程后，foursquare 成为第一家获得 mrc 认可的位置情报公司：“foursquare visits 被发现能够符合估算和验证现实世界访问的能力，并通过其 foursquare visits 产品将这些数据提供给客户。”该公司在一份新闻稿中表示。

在此之前，经过 lengthy 的 mrc 认证流程后，foursquare 已经开始利用其最近收购的 factual（参见 https://searchengineland.com/foursquare-and-factual-merge-ceo-shim-to-lead-combined-company-332308）以及向广告商提供结合在线信号和线下数据的能力（参见 https://enterprise.foursquare.com/intersections/article/harness-the-power-of-location-online-announcing/）。名为“audiences by factual”的新产品允许广告商利用在线兴趣和 offline 访客数据来构建和定位自定义受众群体。

我们关心的原因。 尽管我相信 foursquare 的一些（或许多）竞争对手正在 pursuing 或计划获得 mrc 认可，但这将成为与大型代理公司合作的必备认证。foursquare 有这个资格是目前竞争中的一个重大优势。

我们还很可能会看到位置情报市场在未来几年内趋于整合。到目前为止，foursquare 已经在整合 process 中 swallowing 和 factual（参见 https://searchengineland.com/foursquare-announces-acquisition-of-factual/）。企业定位 marketers 明确希望有选择的余地，但不要像现在这样被太多公司带来的混乱和嘈杂所淹没。

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