本文讨论了Quantcast对谷歌隐私沙盒发展的关注，分析了第三方cookie淘汰的推迟对广告行业的影响，以及行业面临的挑战和机遇。
Quantcast是一家全球性的数字广告、受众洞察及衡量平台。可以预见，它会密切关注谷歌隐私沙盒（Google Privacy Sandbox）的发展。我们专程前往其伦敦办公室采访他们的CMO Amit Kotecha，围绕最近 developments展开对话，包括第三方cookie完全淘汰的时间推迟以及英国竞争与市场管理局提交的新报告。
Q:谷歌表示，它正在将完全淘汰第三方cookie的时间推迟至2025年。发布此消息后两天，我们收到英国竞争与市场管理局提交的报告，该机构采用了信息专员办公室（Information Commissioner’s Office）提出的大部分隐私担忧。谷歌肯定看到这一趋势了？
A: 这些事情发生得过于巧合了。这是一个复杂且充满挑战的行业；有很多参与者。谷歌是其中的重要参与者之一，在某种程度上是整个行业的基础设施。他们的浏览器和广告服务器被广泛使用，可以说用途广泛。我认为所有提出的担忧都应得到解决，但截止日期似乎毫无意义。我们的公司与广告商的对话一直是：你们应该思考如何利用数字广告而不依赖cookie来提升公司价值。
我们会与整个生态系统中的任何合作伙伴合作。作为平台，我们应该把所有的复杂性从客户那里移除。作为一个科技公司，我们应创造自己的解决方案。这并不是说我们在测试隐私沙盒，但如果我们不采取行动，到明年这个时候就没有创新了。目前看来，这个行业似乎停滞了；因为大家都在等待谷歌怎么做。
Q:看起来隐私沙盒不会很快投入运营。
A: 是的。这里面有一些很好的想法，可以保护隐私并继续进行广告，但需要经过测试。从一个广告被创建开始，到它被投递出去，中间有太多“节点”——这些节点在过去20年里都被创造出来了，并且每个节点都应该为隐私沙盒提供价值。只有当整个生态系统中的所有公司都连接到这个框架时，隐私沙盒才能正常工作；但目前还没有所有人都完成了这项工作。每个人都需要连接到这个框架，以便测试它。
此外，成本很高。我们是把工程时间投入隐私沙盒，还是投入我们的 own solutions（我们认为这些解决方案正在良好地为客户提供价值）？这不是说我们不会在客户愿意投入时间的情况下尝试隐私沙盒，但目前几乎没有需求。有很多人谈论它，但很少有行动起来。
Q:据我所知，测试的条件非常有限，几乎毫无意义。谷歌允许1%的Chrome用户完全淘汰cookie，但运行这些1%的测试并不能告诉我们当比例达到70%或80%时会发生什么。
A:那1%也必须在那个特定的时间点在线，这样才能向广告商投放广告并跟踪所使用的任何性能指标。目前行业停滞了。我们每年都会进行这样的对话，这非常令人厌烦。
这个行业的资金投入每年高达数十亿美元，而且这些资金不会被墙隔间之外的公司使用——这些资金为广告商、消费者（如果做得好的话）以及整个开放互联网提供了价值。任何系统中的摩擦都会降低广告商的信任，他们就会把他们的预算转向那些摩擦更少的地方；更多的钱会被 funneled（分配）到墙隔离间，而较少的资金会投入到开放的互联网上。广告商会告诉我们，他们不想在墙隔离间里花光所有的预算，但这里太混乱了，他们也不太了解情况。
Q:很多广告商当然可以通过第一手数据找到现有的受众，但他们还想扩展自己的 reach，寻找新的客户。目前有哪些解决方案在为他们提供帮助？
A:第一手数据可以作为“种子”来建立我们所谓的“模型”。你可以利用你所拥有的所有数据点来建立这些模型，以发现新的受众。这就是 Quantcast一直以来的做法。当你没有确定性数据时，你需要借助机器学习填补空白。如果你拥有一份大数据集，那么在上面应用一个基本的模型就能取得很好的效果。随着数据量的减少（这在无cookie的世界里会发生），模型必须变得更加复杂。
Q:听起来Quantcast对身份识别（数据清洁室）并没有大力投资。
A:我认为数据清洁室有一定的用途，但作为一个独立的解决方案，没有意义。许多人已经投资了数据清洁室，但他们还没有找到启动它的方法。
Q:从某些平台可以看出，他们正在回归情境广告。这种广告已经存在很长时间了，但现在借助AI，可以实现更复杂的功能。
A:情境广告是我们的平台的一部分，但我们并没有把它作为一个独立的解决方案来呈现。如果你想要购买情境广告策略，你可以这样做，但这是我们整体模型中的另一个信号。你可以单独购买情境广告，但我们并不推荐这么做。要想获得最佳效果，你应该利用所有可用的数据。
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