根据IAB的调查，94%的美国广告商担心关税将导致广告支出下降，大多数广告商预计广告预算将有所削减，并计划调整广告策略以应对财务压力。
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另一项调查显示，66%的美国消费者希望企业因与关税相关的通胀而削减首席执行官（CEO）薪水。
据IAB的一项调查显示，近95%的美国广告商担心关税对广告支出的影响。其中，57%的广告商表示“非常担忧”，37%表示“ somewhat concerned”。60%的受访者预计广告预算将下降6%-10%，22%的人预计下降幅度在11%-20%之间。
预计广告预算收缩将在下半年达到峰值，45%的广告商会缩减整体广告支出。传统媒体和社交广告预计将面临最大的预算削减，而CTV和在线视频可能更具有韧性。
来源：IAB
策略性调整
为了应对财务约束，广告商计划：
- 降低整体广告支出（45%）
- 增加对绩效型广告的重视（35%）
- 转移到具有更好测量能力的数字渠道（29%）
- 调整广告文案（28%）
- 讨论更多灵活性（21%）
计划调整广告文案的人？DKC Analytics的一项最新调查显示，66%的美国消费者表示，企业应对关税上涨的最佳方式是削减高管薪水。该调查还发现近50%的受访者反对减薪或福利削减。
来源：DKC Analytics
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